企業動態 / 2016-11-04 11:02
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盤點今年化妝品行業的關鍵詞，微商、寒冬、進口潮、質量安全、消費者危機成為了年度詞語，當然，面膜作為行業新銳品類黑馬首當其沖。“斷崖式下滑”成為了面膜2015年的標簽。 化妝品OEM面膜訂單遭遇斷崖式下滑 從2015年5月份開始，化妝品OEM加工廠的面膜訂單遭遇斷崖式下滑，原本忙碌的上游企業突然“無所事事”起來。 在行業中生產多年的OEM加工廠對這突如其來的斷崖式下滑也措手不及。 廣州夢婷生物科技方面表示，5月開始公司接到的各個渠道的面膜總訂單量減少了一半，其中只有電商渠道的面膜訂單沒有受到明顯的影響。 而廣州另一家某膜材生產商表示，客戶反映現在的面膜市場過于飽滿，消費速度趕不上面膜的出廠速度，需要緩一緩生產量，先銷庫存。 事實上，這股浪潮的波及程度遠比想象中的大，多家上游面膜相關企業都受到影響，銷量出現波動。 6、7月上游市場一片“哀嚎”，不斷有工廠爆出已經停產，工人開始放假，甚至有人說今年僅僅白云區范圍內就會有15%的廠家倒閉。 “淡得不能再淡了”成為行業上下游對2015年化妝品現狀的共識。 銷售數據在回升 記者在網上搜集關于2015年的面膜線上銷售數據，發現每一個月份的面膜銷售數據波動浮動都不一樣。但是整體上，在8月份開始，面膜的銷售情況已經開始會好轉。 面膜銷量從3月開始下滑 據數據顯示，16家主要電商平臺2015年上半年，面膜在線上共銷售10685萬件，銷售額為375051萬元，成交均價為35.1元。 從上表中，我們可以看到，面膜在上半年的銷售中，峰值出現在3月份，從3月份開始下滑。有人把面膜的下滑歸結到4月10號曝光的微商面膜違法添加現象上。但也有生產廠家表示，4月底5月初開始，微商訂單一落千丈，從之前80%的訂單占比縮減至40%占比。 面膜線上銷量從10月猛增 下半年的面膜網絡銷售情況并沒有一個官方完整的數據，我們只能從各個網站中扒拉出一些不完整的數據來統計面膜在2015年下半年的線上銷售情況，同時從中窺視出面膜的走向。 數據顯示： 7月天貓面膜前10熱銷品牌的銷售總額約為5000萬元。（前十品牌為：膜法世家·1908、御泥坊、美即、一葉子、百雀羚、韓后、韓束、森田藥妝、京潤珍珠、我的美麗日志） 8月天貓面膜熱銷品牌排名前十的美妝品牌銷售總額約為7046萬元。（前十品牌為御泥坊、膜法世家·1908、美即、一葉子、韓后、百雀羚、森田藥妝、我的美麗日志、京潤珍珠、韓束） 9月天貓面膜熱銷品牌排名前十的銷售總額約為7658萬元。（前十品牌為御泥坊、美即、韓后、膜法世家·1908、一葉子、百雀羚、可萊絲、森田藥妝、我的美麗日志、瓷肌） 10月京東和天貓的化妝品銷售總額是10.69億，天貓面膜熱銷品牌排名前十的面膜銷售額約2億元。（前十品牌為百雀羚、韓束、美膚寶、自然堂、丸美、溫碧泉、歐萊雅、瓷肌、珀萊雅、韓后） 11月洗護化妝銷售額為58.6億元，其中面膜占比35%，也就是銷售額達到20.51億元。（前十品牌為百雀羚、韓束、歐萊雅、玉蘭油、御泥坊、膜法世家·1908、歐珀萊、韓后、佰草集、卡姿蘭） 化妝品OEM工廠訂單卻仍然低迷 從線上的面膜的銷售額波動上，我們看到10月和11月的面膜銷量大幅度提升。在10月的時候，化妝品線上銷售數據仍然顯示銷售最好的品類是乳液、面霜和化妝水，但是在11月面膜一躍成為銷量最大的品類，占比35%。 這是不是說明面膜回暖？ 這里不可忽略的一個因素是，雖然11月的面膜整體銷售比10月增加4倍，但其中受雙十一的影響較大，所以11月的數據并不能作為面膜趨勢的參照數據。 同時我們在膜布供應商和化妝品OEM加工 商的采訪過程中也沒有聽到訂單回升的消息。 廣州夢婷生物科技有限公司的總經理表示，到目前為止，面膜訂單并沒有增加，以前客戶都愿意備貨，但是今年的客戶普遍不愿意備貨。 而且，許多行業人士也坦言，目前為止面膜的訂單量并沒有明顯的回升跡象，大部分工廠仍處于虧損的狀態。 在這些仍然受到寒冬影響的廠家中，我們看到面膜并沒有回暖的跡象，即使在工廠整體訂單已經大量增加的情況下，還是有很多廠家表示，面膜的訂單沒有增加。 廣州夢婷生物科技的工程師成表示，目前工廠增加的訂單中，主要是護膚，沒有面膜訂單增加情況。 既然工廠的面膜訂單還沒有回升，但是銷售數據卻開始上升。是不是和行業人士猜測的一樣，面膜正在銷庫存？ 不管怎樣，從種種的銷售數據上我們可以看到消費者對面膜依然熱衷。按照化妝品3年的保質期，從生產流通到消費者手上最長時間為一年半，銷售時間一年半，結合今年品牌商不愿意備貨的現象，庫存積壓的時間僅剩一年，這個是不是意味著，下一年下半年，面膜就會回暖呢？然而，這僅僅是記者的猜測，實際情況仍需驗證。
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